6步解决谷歌广告如何设置网站动态再营销

时间:2022-01-15 来源:未知网络 作者:996建站网

您可以使用谷歌再营销向访问过您网站或使用过您的移动应用的用户展示您的广告。

谷歌动态再营销在此基础上更进了一步,使您可以根据之前的访问者在您网站上浏览过的产品和服务向他们展示广告。谷歌动态再营销向受众群体传递为他们定制的消息,吸引之前的访问者再次访问您的网站,完成他们已经开始但尚未完成的操作,从而为您带来潜在的客户和销售额。

要设置动态再营销,您需要确定自己的业务类型、建立动态再营销广告系列、制作Feed、为您的网站添加代码,并且制作动态展示广告。

1. 确定您的业务类型

在开始之前,请先确定代表您的产品或服务的业务类型。确定正确的业务类型很关键,因为它决定将要使用的Feed类型、自定义参数以及广告版式。

6步解决谷歌广告如何设置网站动态再营销插图

6步解决谷歌广告如何设置网站动态再营销插图1

2. 关联帐号(仅限零售商)

如果您是零售商,则需要关联您的 Google Ads 帐号和 Google Merchant Center 帐号。关联帐号后,您的动态再营销广告系列就可以使用您在 Merchant Center 帐号中提交的产品数据。您可以将多个 Google Ads 帐号添加到同一个 Google Merchant Center 帐号中。

关联Google Ads 帐号和 Google Merchant Center 帐号的方法下面简略描述,详细的方法点击文中链接学习。

  1. 登录到您的 Merchant Center 帐号。
  2. 转到三点状图标下拉菜单,然后点击帐号关联
  3. 选择 Google Ads
  4. 输入您想要关联的帐号的 Google Ads 客户 ID。
  5. 点击添加
  6. 登录到您的 Google Ads 帐号,然后批准来自 Merchant Center 的关联请求。

查看详细说明

Google Merchant Center 的提供情况

Google Merchant Center 目前在以下国家/地区提供:阿根廷、澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、智利、哥伦比亚、捷克、丹麦、法国、德国、香港、印度、印度尼西亚、爱尔兰、以色列、意大利、日本、马来西亚、墨西哥、荷兰、新西兰、挪威、菲律宾、波兰、葡萄牙、俄罗斯、沙特阿拉伯、新加坡、西班牙、南非、瑞典、瑞士、台湾、泰国、土耳其、英国、阿拉伯联合酋长国、美国、乌克兰和越南。

3. 制作新的广告系列

确定自己的业务类型之后,您需要在制作新的动态再营销广告系列时选择相应的广告系列设置。在这个阶段,您还可以设置预算,选择出价策略,并且创建含有再营销列表的广告组。

此处有2个版本,您可以对照操作看看自己属于哪个版本。新版

  1. 登录您的 Google Ads 帐号。
  2. 点击页面菜单中的广告系列
  3. 点击加号按钮

制作一个新的广告系列。

  1. 在“目标”部分中,选择销售
  2. 在“广告系列类型”部分中,选择展示
  3. 选择标准展示广告系列,然后点击继续
  4. 输入广告系列名称、地理位置出价策略和预算。
  5. 点击其他设置,然后展开动态广告。选中使用数据 Feed 量身定制个性化广告复选框。
  6. 点击数据 Feed 下拉菜单,然后选择您要用于向自己的代码添加自定义参数的业务类型 Feed。这些参数会在您的网站上收集只与您的业务类型相关的活动信息。
    1. 您可以再选择一个 Feed(如果有)。

  1. 点击保存并继续
  2. 输入广告组名称
  3. 选择您想要覆盖的受众群体。
  4. 在“选择类别”下拉菜单中,选择再营销列表
  5. 输入广告组出价。
  6. 如果您希望立即制作广告,请点击保存并继续;如果您希望以后再制作广告,请点击跳过广告制作过程。要扩大可投放您的广告的展示位置范围,请以尽可能多的尺寸添加文字广告和图片广告。

旧版

  1. 登录到 AdWords。
  2. 点击广告系列
  3. 点击 + 广告系列,然后选择“仅限展示广告网络”。
  4. 要查看相关说明,了解如何制作投放到搜索网络的再营销广告系列,请阅读 AdWords 搜索广告再营销列表简介。
  5. 让“营销目标”选项保持选中状态,并勾选“在您的网站上购物”。
  6. 选择广告系列名称、出价策略和预算。
  7. 点击保存并继续
  8. 输入广告组名称和出价。
  9. 在“选择如何定位您的广告”下,点击兴趣和再营销
  10. 在“选择类别”下拉菜单中,选择再营销列表
  11. 点击设置再营销,开始通过以下 2 个操作步骤创建再营销代码和列表:
  • 第 1 步:AdWords 将为您创建再营销代码。您可以通过电子邮件将网站再营销代码或移动应用代码 ID 发送给您自己或网站站长,邮件中会提供如何将其添加到网站或应用的说明。如果您使用 Google Analytics(分析),则会看到使用您网站上已有的跟踪代码复选框。
  • 第 2 步:AdWords 将创建“所有访问者”列表来帮助您上手,因此您无需自行创建此列表。“所有访问者”列表包括所有访问过您网站上包含再营销代码的网页的用户。以后您可以为不同的网站访问者群组创建新的列表。

  1. 输入广告组名称和出价。
  2. 再营销列表标签上,您会发现已添加到该广告组的“所有访问者”列表。
  3. 如果您希望立即制作广告,请点击保存并继续;如果您希望以后再制作广告,请点击跳过广告制作过程。要扩大您的广告可能进行展示的展示位置范围,请尽量为文字广告和图片广告添加多种广告尺寸。如果您希望制作新的广告,或者您还没有任何广告,那么可以使用广告创意库轻松便捷地制作广告。

4. 创建Feed

接下来您将创建Feed,这是您要宣传的所有产品或服务的集合。行中是产品或服务。列中是每个产品或服务的属性,例如说明和价格。您可以创建.csv、.tsv、.xls 或 .xlsx 文件格式的 Feed,然后将其上传至 Google Ads。

您是零售商家? 请改为使用 Google Merchant Center 上传您的产品 Feed。

创建并上传新的 Feed
首先,您需要离线创建 .csv、.tsv、.xls 或 .xlsx 文件格式的 Feed,然后将其上传至您帐号中的“商家数据”部分。如果您是零售商家,请使用 Google Merchant Center 上传您的商品 Feed。

  1. 点击屏幕右上角的工具图标

  1. 在“设置”部分,点击商家数据
  2. 点击左侧页面菜单中的数据 Feed
  3. 点击加号按钮

并选择动态展示广告 Feed,然后选择您的业务类型。​

    1. 如要使用模板 Feed,请选择广告定制工具数据页面 Feed,以下载 CSV 模板文件。

  1. 点击选择文件,然后附上您的 Feed 文件。
  2. 点击应用

注意:上传 Feed 后,请检查其中是否有任何错误。图片或地址错误可能需要 3-4 个小时才会显示。
5. 为您的网站添加代码
接下来,为您的网站添加全局网站代码和可选的事件代码段。您需要在您网站的每个页面上添加全局网站代码,但只需在发生再营销事件的页面上添加可选的事件代码段。将这些代码段配合使用,利用自定义参数将网站访问者与他们浏览过的产品或服务的 ID 相关联,从而将这些访问者添加到您的再营销列表中。
新版
设置代码

  1. 点击 Google Ads 帐号右上角的工具图标

  1. 在“共享库”部分,点击受众群体管理器
  2. 在左侧的页面菜单中,点击受众群体来源
  3. 在“Google Ads 代码”卡片中,点击设置代码
  4. 按照说明获取代码段。
  5. 点击保存并继续
  6. 当屏幕上显示代码段时,您可以选择使用跟踪代码管理器、下载代码或通过电子邮件将代码段发送给网站站长。
  • 应将代码段添加到网站的 head 标记 (<head></head>) 之间。

获取之前创建的代码

  1. 点击 Google Ads 帐号右上角的工具图标

  1. 在“共享库”部分,点击受众群体管理器
  2. 在左侧的页面菜单中,点击受众群体来源
  3. 在“Google Ads 代码”卡片中,点击详细信息
  4. 滚动到页面底部,然后点击 Google Ads 代码部分。
  5. 随后,屏幕上会显示您的代码段,您可以选择进行下载或通过电子邮件将代码段发送给自己。
  6. 应将代码段添加到网站的 head 标记 (<head></head>) 之间。

旧版

  1. 转到您 AdWords 帐号中的“共享库”。
  2. 点击“受众群体”下的“查看”。
  3. 找到位于屏幕顶部的“查看代码详情”,然后点击“设置”标签。
  4. 点击“查看适用于网站的 AdWords 代码”,获取需要添加到网站的再营销代码。
  5. 为您网站的每一个页面添加代码(放在 </body> 标记紧前面)。

6. 制作自适应广告
最后一步是制作自适应广告,这会从您的 Feed 提取产品或服务。Google Ads 会查找您的 Feed 中的项目的 ID 以及与正在浏览广告的网站访问者相关联的 ID 之间的匹配项,通过此法确定在您的广告中包含的项目。
方法

  1. 在页面左侧的导航面板中,点击搜索广告系列展示广告系列或您为其创建自适应广告的搜索广告系列或展示广告系列的名称。
  2. 在左侧的页面菜单中,点击广告和附加信息
  3. 点击加号

图标。

    • 从下拉菜单中,点击自适应广告

  1. 点击选择广告组
  2. 在“选择广告组”窗口中,点击广告系列。
  • 在右侧,点击广告组的名称。

  1. 点击带加号

图标的灰框中的图片

  1. 在下一个菜单中,点击所需标签并按照屏幕上的说明选择图片。
  2. 添加短标题、长标题、广告内容描述、商家名称和最终到达网址。
  3. 可选:点击广告网址选项更多选项可进一步自定义您的广告。
  • 您还可以在页面右侧预览广告。

  1. 点击保存

后续步骤

  • 查看广告系列再营销下的效果统计信息。

大功告成,恭喜您的动态再营销已经设置成功。如果再设置的过程中或者其他方面有问题可以扫描二维码添加Angie微信。

6步解决谷歌广告如何设置网站动态再营销插图1

6步解决谷歌广告如何设置网站动态再营销插图2

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