小白如何练习写文案

时间:2022-01-10 来源:未知网络 作者:996建站网

文案,是互联网运营从业者必备的软实力,毫不夸张的说,这是每一个运营活动的前提,你的一切行动和整个运营的逻辑都靠文字连接起来。接下来我将分享互联网运营中文案的写作方法以及背后蕴含的逻辑。

小白如何练习写文案插图

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思维误区

想从事互联网运营的小白可能一开始就对文案挺犯怵的,一想到每天得不断地写文章,自己的语言水平可能刚达到表达出自己的想法,怎么可能写出一篇文案呢?需要很长时间的练习吧!至少,写文案得交给专业的编辑来操作才行,平常人根本不可能。

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错!错!错!这是没有接触过互联网运营对文案的片面的看法,我之前没接触过运营之前也是这样,大家只是在围墙外观望,只看到里面的景象,然后自己凭表象就得出结论。文案只能对你说:你把我想的太复杂。

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文案的前期准备

有人会说文案还需要准备吗?直接写就完事了,盘它!那你准备盘谁?怎么盘?你脑海里一片空白,你根本不知道你为什么写文案,怎么写,为谁写。

小白如何练习写文案插图1

这里就得引出文案中蕴含的互联网运营的营销思维,每一篇文案写之前都需要大量的用户调查。

之前在我的一篇文章《个人微信公众号宏观框架搭建》中提过,你得通过大量的用调查将你的产品与用户的诉求连接起来。这在内容驱动的运营中最为明显,如果你写一篇关于保险类的文章,内容是介绍保险种类的,但是用户最想了解的是如何花最少的钱,买到最划算的保险,要的是解决方案。用户诉求和你产生的内容没有对接起来,用户会对你的内容感兴趣吗?那你辛辛苦苦码的字,不过是一个人的自嗨。

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只有通过用户调查,将用户想要了解的和你掌握的资源和知识对接起来,你的工作才不是没有依据,你才更踏实。每一个步骤都是有科学依据的,这才算得上好运营。

小白如何练习写文案插图2

开始文案写作

前期通过大量的用户调查后知道了用户诉求,接下来如何操刀呢?

先说一下短文案,短文案是为了介绍一款产品而生的,生活中见到的广告语都属于短文案,大公司尤为明显。

例如:关于钻石的广告

钻石恒久远,一颗永流传

短文案写作的标准是什么呢?文案不应以是否有创意、是否有趣作为衡量标准,文案唯一的衡量标准,应该是用户能否看懂,能否促进产品的转化。

最魔性的短文案在生活中是什么,我们小时候都听过。

回收旧家电,旧洗衣机,旧手机,旧电脑,,,

在配上魔性的声音,你说它不是好文案,其实转化率极高。

短文案在每个行业的形式不一样,他面对的用户群体不同。

文案的四要素:目标用户、产品特点(产品本身属性)、产品优点(由特点产生的功能)、用户利益点。

小白如何练习写文案插图2

举个栗子:为一款阿策充电宝写文案,目标用户是在校大学生,充电宝的特点是30000毫安容量。

先将文案的四要素分别对应写出来,在最后组合成一篇短文案。

目标用户:学生党(周末外出旅游,手机续航能力低)

特点:采用优品质锂聚合物电芯,30000毫安大容量。

优点:冲一次电,可充满10部iphone8,超强续航能力,区别其他常规充电宝。

利益:周末假期出去嗨!再也不用担心手机没电,玩的开心,用的放心。拍照片,录视频通通无忧虑。

利益升级:为你的周末假期保驾护航,开心每一天。

文案:假期游玩,必备神器!!!阿策20000毫安超大容量充电宝

文案组合:

假期出去嗨,手机续航能力差!选择阿策20000毫安超大容量充电宝,假期游玩,必备神器!!!采用高品质锂聚合物电芯,20000毫安超大大容量(特点)。单次充电,可充满10部iphone8,超强续航能力,区别其他常规充电宝(优点)。让你拍照片,录视频放心用,旅途无忧虑。再也不用担心手机没电,玩的开心,用的放心(利益)。为你的周末假期保驾护航,开心每一天(利益升级)。购买链接~~~~

你会发现什么?文案就是将每一句写好的话组合起来!

但是,这不是简单的组合起来,背后是有逻辑的,大家看到的短文案只是表面现象,一篇文案背后是运营从业者做过巨大的工作量,最后呈现在你的面前最好的状态。

长文案也是如此,背后的逻辑是一样的,只不过长文案对文字的要求更高,细节更严谨。

篇幅所限,大家如果想要了解更多长文案写作,关注我的公众号,不定期更新。码这么多字,给个赞,让更多人看到,帮助大家。

好,这次分享就到这里。

小白如何练习写文案插图3

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