借助微信:腾讯重新加速切入电商赛道,小红书+拼多多:小鹅拼拼

时间:2021-11-24 来源:未知网络 作者:996建站网

9月9日晚,腾讯一年一度的产业互联网大会“2020腾讯全球数字生态大会”召开。大会首场即为微信专场“微信•发现新增长”,微信小程序产品经理朱伟峰分享称,微信小程序进行了三项数字化经营工具的升级,分别是小程序直播、微信小商店以及电商开放解决方案。

这也是腾讯在电商领域的再一次尝试,2005年腾讯成立“拍拍网”,试图与淘宝正面对抗,但后续卖给了京东,QQ网购也是类似命运。多年来,腾讯在电商棋局中只靠持股京东占有微弱份额。

实际上,近期明显加速的微信小商店,以及悄然上线的小鹅拼拼,显示了腾讯再次进军电商领域的意图。

借助微信:腾讯重新加速切入电商赛道,小红书+拼多多:小鹅拼拼插图

“秒开”一家线上小店,如今不再是一种设想。最近腾讯“微信小商店”以小程序形式对企业、个体工商户和个人进行全量开放,其中最大的意义恐怕在于,个人也可以通过电商小程序,免开发、零门槛“线上练摊”。解放日报·上观新闻记者不仅自己尝试了“秒开店”,还采访了多名初试该功能的个人用户。这项备受业界期待的新功能,究竟好不好用?真能成为“腾讯电商大招”吗?


个人用户开始“线上练摊”

今天,记者尝试在微信上开了一家“小商店”。在微信搜索“微信小商店”,马上能找到腾讯官方推出的“小商店助手”小程序,一键“免费开店”,用户可以选择“企业/个体户”或是“个人”;选定“个人”以后,与记者微信名同名同头像的小商店一秒生成;同样在系统提示下,记者上传身份证照片、手机号码,马上可以正式运营,取个昵称、换个头像,上传商品、定个价格,商品审核的速度很快,大约只要几分钟,就可以开始营业。

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从亲测效果看来,整体体验度不错,此前不少店主提到的“商品审核时间长”“需要填写的地域编码不知道是什么”等问题,基本已经得到解决。

当然,不只有“粗浅玩法”。“微信小商店”开通了供用户快速调用的官方接口,店主可以进行个性化开发和店铺装修。尽管该小程序开放不到两周,但许多用户已经玩出了许多花样。

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开社区小超市的老周,刚刚用上“小商店”。他在徐汇区一大型小区开了20年小超市,只做小区1500多户业主的生意,业务量很稳定。近来,他发现越来越多居民希望微信下单、送货上门,他为此建了起微信群,但经常发生送货错漏的情况,有时候业主忘了转账付款,他也不好意思要。老周曾经想过请人开发一个小程序,但上万元的报价让他觉得难以承受。有了“微信小商店”这个机会,即便他不怎么擅长玩线上工具,也能根据提示一步步顺利开店。对他来说,“小商店”最大的好处就是可以重新激活微信群,把二维码推送给业主,让他们通过小程序下单、付款,帮助小超市达成“数字化”转化。如今老周的成本在于微信平台收取的0.6%结算费率,他觉得“可以承受”。

电商,一直是腾讯的一块心病。

2006年,拍拍网成立,但是几年后被京东并购,沦为京东旗下的一个二手交易平台。2012年腾讯成立了腾讯电商控股公司,将QQ网购和QQ商城合并,以QQ网购作为腾讯电商平台的唯一品牌。

同年腾讯也重金收购了易迅网,但最终和QQ网购一起沦为了交换京东股权的筹码,并入了京东旗下。而微商作为腾讯自主电商的另外一项尝试,却因为“风评过差”最终走到了“千夫所指”的地步。

之后腾讯转变思路,既然自己电商难成气候,何不投资入股其他电商平台呢?从2015年到2016年之间,腾讯三次增持京东股份,现已经达到21.25%。同样被腾讯投资的电商平台还有唯品会、蘑菇街、拼多多等,并且都占有不小的股权份额。

而对电商平台四面开花的投资中,最为亮眼的无外乎是拼多多这个“干儿子”。在百亿补贴的吸引下,拼多多这匹黑马已经有能力和阿里京东分庭抗礼,形成三分天下的局面。

“干儿子”拼多多取得这样大的成功,腾讯馋吗?答案是肯定的。于是,仿照着拼团模式推出的小鹅拼拼,成为了腾讯重返电商战场的尝试。

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拼多多+小红书=小鹅拼拼

小鹅拼拼想要依托于微信社交生态圈的多样化场景和其庞大的用户群体,打造一个多样化的拼团带货内容社区。

打开小鹅拼拼小程序,会发现整个页面非常的简单,功能模块上只有首页和个人中心两项。没有其他电商平台的繁杂功能,甚至连搜索商品的功能都没有,可以买到的商品只有主页推荐的几款。

从几千块的电视到9.9的纸巾零食,这些商品在小鹅拼拼中都有售卖。虽然在主页上推荐的商品并不多,但是在每一则商品信息上都会附加用户的评论和用户体验,再配以“去拼团”的选项,旨在让消费者更加放心地购买价格较低的商品。

其实说白了就是小红书的种草和拼多多的拼团整合在一起。

而采用这种“种草+拼团”的打法,腾讯的目的当然是想借助自身的社交便利构筑属于自己的内容社区,并在体量巨大的下沉市场中分得一杯羹。

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