【SEM小白入门】百度竞价关键词的几种匹配方式

时间:2021-11-24 来源:未知网络 作者:996建站网

2019年年底,百度竞价调整了关键词的匹配方式,由原来的广泛、短语、精确几种匹配方式,调整为现在的智能、短语和精确三种匹配方式,虽然短语和精确的名字和之前一致,但是匹配的含义出现了大幅度的调整。

历史匹配方式为:

  • 广泛匹配:较为宽泛的匹配方式,相关性匹配。
  • 短语匹配:包含短语核心、短语同义、短语精确,从前到后,匹配方式逐渐精确。
  • 精确匹配:完全一致的的匹配方式;

新的匹配方式,其目的是为了扩展流量,整体的精确度不足历史的匹配方式,原精确匹配完全失效,无法达到100%搜索词和关键词一致的要求。

以下是百度竞价官方对于新匹配方式的解释:

  • 智能匹配
    您提交的关键词,会被系统智能识别并匹配出搜索意图相关的用户搜索词。
  • 智能匹配 核心词
    可以在提交的关键词上手动圈出核心词, 该核心词及其同义变体会被包含在用户搜索词中, 而关键词中除了核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。
  • 短语匹配
    提交的关键词或关键词的同义变体, 会被包含在用户搜索词中,或是在意思一致的前提下, 于搜索词的前中后插入或变换顺序。
  • 精确匹配
    广告主提交的关键词及关键词的同义变体,会与用户的搜索词一致。

从实际投放中,可以将新的匹配方式和历史的匹配方式做以下简单的类别,以便理解:短语匹配基本上等同于历史的短语同义;智能匹配等同于历史的短语精确;智能匹配(包含核心词)约等于历史的广泛;

【SEM小白入门】百度竞价关键词的几种匹配方式插图

图片来源于百度

在实际投放中,我常用的匹配方式为短语匹配,高价关键词为了控制成本,会选择精确匹配;智能匹配因为未能测试出较好的转化成本,基本不使用。如果账户预算充足,且需要大量的流量支撑的话,可以尝试智能匹配模式。

【SEM小白入门】百度竞价关键词的几种匹配方式插图1

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