【抖音】 这五个方法教你写文案!

时间:2021-11-23 来源:未知网络 作者:996建站网

今天,我们谈谈一个“骨灰级”话题——抖音短视频文案或标题如何拟。在这里,我们结合自己的实战经验,总结出5个“吸睛心法”,特跟大家作以分享。

短视频平台,视频才是重心,文案却是灵魂,常刷视频的会发现,有时一句好文案就能把一条视频推上热门。

今天要分享的是视频介绍里的文案,是怎么炼成的。

视频的介绍文案:问句互动,调动情绪文案主要有几个大类:互动、叙述、悬念、段子、恐吓、共谋……而这些方法都是为了调动情绪(包括积极情绪和消极情绪)。

【抖音】 这五个方法教你写文案!插图

一、文案技法

1.互动

疑问和反问居多。例如“你能打多少分?”“有多少人觉得XXX怎么样?”

2.叙述

用富有场景感的故事/段子吸引人,自顾自把故事讲完,互动性较差。例如:“认识两年的一个理发师,只能在走廊里抽空吃个外卖,漂着的人都不容易啊”

3.悬念

为了获取更长的页面停留时间。例如“一定要看到最后”“最后那个笑死我了哈哈哈”

4.段子

甚至与视频无关,但是都有强场景感。

5.恐吓

除了普通用户,各品牌、商家也都已经在短视频领域准备大展拳脚,广告和内容也已经更加难以辨别。

如果广告的目的是制造自卑感,那么“恐吓型”文案就是让你自我怀疑的临门一脚。例如“我们每天都在吃的水果,你真的懂吗?”

6.共谋

励志、同情、真善美……人们希望他人看到的自己,是自己所希望的那个样子,所以如果你能与Ta 合谋,谁会拒绝变得更好呢?

例如“3个月从 160 减到 112……原来我们都可以做到~~”

抛开视频内容,单就文案本身来看,它依旧符合文案的基本原则:调性决定形式、瞄准用户痛点。

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二、如何写出优质文案?

1、蹭热点

老生常谈,每个运营人都知道蹭热点,蹭热点可以说是最简单易学的办法,可以在短时间内撬动非常高的流量,这是普通选题无法达到的。

2、低门槛

爆文背后很深入的一个逻辑叫做低门槛,任何爆火的东西都存在这样的逻辑。一篇老少皆宜或者广场舞大妈都能看懂的短视频,就很有可能成为爆款,因为它的传播成本非常低,不是只有特定人群才能欣赏。

3、产生共鸣

想要自己的短视频成为爆款就一定要和用户粉丝产生共鸣,共鸣分为正向共鸣和反向共鸣。

正向共鸣是别人对你的认同,反向共鸣是别人对你的不认同。认同会带来身份价值的体现,不认同会带来争论,两者都容易引发粉丝们的热议,从而带动话题,产生爆款的几率更大。

4、明星效应

明星对我们的生活拥有着足够的影响力,通过娱乐化的方式和用户进行情感互动,让用户在进行享受精神的同时传达我们自身的价值,不失为一种好方法。

明星相关除了娱乐八卦还可以写其他内容,和明星合作进行现场采访,聊天,这样的内容对于用户来说其实已经足够。

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三、建议

“点赞、评论、转发”是一条爆款的三个要素,视频、文案、音乐也都为满足这三个要素而准备。

1.视频平平靠文案

即取巧,属于短视频文案中的“标题党”,通过揣测“算法”的空子,用相对泛泛的视频内容配精心铺设的文案。

虽然可能短期吸引来关注,但非原创难以长久。

2.视频好玩配文案

显然,这是一则产品硬广。视频与文案互动,两者相互补足,这也是日常玩家最常用到的方式。

除了大流量主以外,对更多运营者而言“爆款”可遇不可求,在成为流量王之前,运营短视频的团队能掌握的是“练好内功”——用扎实的测试规避平台雷区、用可以复制的方法进行头脑风暴,这样才不必总是“靠运气”。

3. 视频牛X要什么文案?

视频内容够自信,文案不用取巧。这就需要拍摄团队在拍摄视频前要做好短视频拍摄策划,有准备,才能拍出与自己预想相一致的视频。

在练好这套标题拟制的“吸睛心法”时,还要叮嘱大家:万不可做“标题党”,千万不能过分运用夸张手法,对新闻内容无限放大、甚至无中生有;千万不能过分运用骇人表述,把新闻内容向危言耸听、给人强烈刺激方向描述;千万不能过分运用煽动语言,把新闻事实不存在的后续影响进行编排,甚至融入个人思想;千万不能过分脱离主核,把新闻内容甩得十万八千里,甚至风马牛不相及;千万不能过分搭乘热点,把新闻与近期的敏感焦点话题人物过分比较,甚至相提并论。

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最后,套路有千千万,但作为身在其中的一个个体,媚俗求爆还是守住那么一丝底线,做出点不一样的内容,仍在于自身如何看待。

文案的基本功是真诚。

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