深度解读京东快车

时间:2021-11-23 来源:未知网络 作者:996建站网

本文主要介绍京东快车的资源位并借其为店铺锦上添花的方法,帮助商家学会如何设置快车计划和关键词优化方法,懂得如何借用DMP设置和提升ROI的技巧。

京东快车资源位解析与作用

京东快车的计费方式为CPC,即以每点击一次计费。京东快车的推广实质是关键词,通过搜索关键词,看到商品图片。

快车的主要广告位如图所示。

深度解读京东快车 深度解读京东快车

快车的主要广告位

京东快车的主要作用如下。

l 引流。

l 测款。

l 主推款推广。

l 优化排名卡位。

l 配合大活动提升销量。

l 资源配置考核指标。

 京东快车的后台设置技巧

首先,商家可以分开设置不同计划,即PC、无线端分开建计划,推荐位、搜索位分开建计划,不同出价区间分开建计划,这样做有以下好处。(本文原创作者:捭阖老师,转载请保留)

l 方便对比不同计划的投放效果。

l 独立设置预算。

l 灵活优化关键词。

无线PC计划分开建的出价逻辑如图所示。

深度解读京东快车

无线PC计划分开建的出价逻辑

然后就是DMP设置,进行精准的人群设置,精准才是硬道理。京准通DMP整合京东海量用户数据和广告主自有数据,为用户提供标准化的核心人群、意向人群、竞品人群、潜在人群、自定义标签等标签,多种标签自由组合助用户圈定营销目标人群,实现广告的精准定向投放。

DMP称为人群细分定位,从旧版就可以看到用户兴趣定位、价格区间、用户行为定位SKU维度定位等。新版DMP使我们的人群定位更加细分化,更加清晰化,对人群定位,制定推广计划时更加的明确。好处:推广人群更精准。

(1)DMP设置——标签设置:方法如图所示。

深度解读京东快车

DMP设置——标签设置

(2)DMP设置——人群设置:建议以同品类或者同类型产品选择标签组合成人群。推荐广告位DMP最多设置3个人群标签;搜索广告位DMP最多设置10个人群标签。

(3)DMP设置——搜索人群溢价:关键词在某特定搜索人群中的出价,需要广告主设置一个溢价系数,如图所示。人群溢价系数是10~1000%之间取整数值,其公式如下:(本文原创作者:捭阖老师,转载请保留)

关键词在搜索人群中出价=关键词出价+关键词出价×该人群溢价系数。

深度解读京东快车

DMP设置——标签设置

最后是关键词的筛选,关键词匹配方式的灵活设置,关键词找词技巧如下:

l 快车推荐关键词。

l 京东商智——行业热词。

l 搜索下拉框词。

l 搜索结果相关。

l 到店词和成交词。

l 热销商品搜索词。

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